Si parla di Metaverso ormai da tempo come della promessa di un mondo che consentirà, a chi lo popolerà, di vivere, creare e interagire in un ambiente virtuale, altrettanto reale e significativo quanto il mondo reale. Insomma, una grande opportunità per le aziende che sapranno dotarsi di una strategia distintiva, basata sull’identità di Brand.

Ma siamo sicuri di sapere veramente cos’è il Metaverso?

Il termine “Metaverso” è stato coniato da Neal Stephenson nel 1992 nel suo romanzo di fantascienza “Snow Crash”. Nel libro, il Metaverso è descritto come un luogo dove la tecnologia e l’informazione sono utilizzate per potenziare l’immaginazione e la creatività degli utenti, dando loro la possibilità di creare e vivere nuove esperienze che non sono possibili nella vita reale.

Oggi il termine Metaverso è diventato la parola d’ordine per descrivere il momento in cui la tecnologia e la realtà virtuale/aumentata permetteranno la creazione di mondi virtuali che saranno altrettanto significativi e coinvolgenti quanto il mondo reale. 

Ma a che punto siamo?   

Al momento la tecnologia per lo sviluppo del Metaverso è ancora in una fase iniziale, anche se in rapida evoluzione. Persino Meta, che ne ha rivendicato la paternità, non è ancora pronta ed è in ritardo sulla tabella di marcia rispetto allo sviluppo previsto. 

Ci sono alcune piattaforme che stanno sperimentando e implementando alcuni degli elementi fondamentali di un Metaverso, come ad esempio la realtà virtuale e aumentata, la blockchain e l’intelligenza artificiale. 

Tuttavia, non c’è ancora una definizione univoca di ciò che costituisce un Metaverso e molte sfide tecnologiche devono ancora essere risolte per creare un ambiente completamente immersivo e interconnesso.

Quali sono le caratteristiche principali del Metaverso?

Il Metaverso utilizza la tecnologia della realtà virtuale per creare un ambiente immersivo e interattivo, dove gli utenti possono interagire in tempo reale con persone, oggetti e ambienti immersivi. L’interazione, tra gli utenti e con l’ambiente virtuale, avviene in modo intuitivo, utilizzando diversi input, come il movimento del corpo, il tocco e la voce, consentendo a più utenti di creare un’esperienza sociale immersiva in tempo reale, attraverso un proprio personaggio virtuale. 

L’utilizzo di tecnologie di intelligenza artificiale consente al Metaverso di reagire e adattarsi alle interazioni degli utenti, migliorandone l’esperienza complessiva.

Il Metaverso spesso utilizza la tecnologia blockchain per garantire la sicurezza, la trasparenza e la proprietà dei dati degli utenti. Inoltre, l’adozione della tecnologia 5G consentirà una maggiore velocità di trasmissione dei dati e una riduzione del tempo di latenza, rendendo l’esperienza del Metaverso ancora più fluida e interattiva.

Il Metaverso ha una propria economia virtuale dove gli utenti possono acquistare, vendere e scambiare beni e servizi virtuali. È progettato per essere accessibile da qualsiasi luogo e con una vasta gamma di dispositivi, come PC, console di gioco, VR headset e smartphone.

Parlare quindi di Metaverso vuol dire includere tutte queste caratteristiche principali, che prevedono interazione tra persone e ambiente, experience aumentata e sicurezza dei dati. 

Naturalmente, con lo sviluppo di tecnologie sempre più avanzate, è probabile che il Metaverso diventi sempre più sofisticato e accessibile, offrendo agli utenti esperienze sempre più coinvolgenti e immersive.

Quali sono le opportunità di business che offre il Metaverso?

Il nuovo universo virtuale sta attirando l’attenzione di molte aziende e offre molte opportunità di business in diversi settori. I settori che oggi possono trarre maggior vantaggio dal Metaverso sono:

• E-commerce: l’esperienza di shopping immersiva, come la possibilità di provare virtualmente i prodotti, rendono lo shopping online più attraente, con conseguente possibilità di incrementare le vendite online. 
• Customer Experience: nel Metaverso è possibile creare esperienze di marketing interattive e coinvolgenti per promuovere il Brand, i prodotti e servizi delle aziende.
• Formazione e istruzione: nel Metaverso è possibile creare esperienze di formazione e istruzione interattive e coinvolgenti, offrendo opportunità di business per le aziende nel settore della formazione, ma non solo.
• Immobiliare: Il Metaverso offre nuove opportunità per la vendita di immobili virtuali, grazie alla possibilità di creare tour virtuali immersivi di case e proprietà.
• Intrattenimento ed Eventi dal vivo: le aziende possono utilizzare il Metaverso per offrire nuovi modi per l’intrattenimento, come i giochi e i concerti virtuali, nonché creare e organizzare eventi dal vivo virtuali, offrendo ai consumatori nuove opportunità di intrattenimento e socializzazione.
• Arte e Media: Il Metaverso offre nuove opportunità per la creazione di opere d’arte e contenuti media originali per l’ambiente virtuale.

Questi sono solo alcuni esempi degli ambiti che hanno maggiori opportunità di utilizzo e di business nel Metaverso, ma indubbiamente con l’evoluzione della tecnologia e dell’universo virtuale, gli ambiti potranno essere sempre maggiori. 

Per evitare però di cadere in soluzioni più semplici, che non prevedono l’interattività e l’experience che il Metaverso offre, bisogna avere una strategia distintiva che rispetti l’identità di brand e gli obiettivi che l’azienda vuole raggiungere, evitando quindi di scambiare una semplice realtà virtuale con il Metaverso.

 

Nel prossimo articolo vedremo quali sono le opportunità e i vantaggi del Metaverso, e come usare questa nuova realtà per il Business.

 

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